COMBIEN COÛTE LE RÉFÉRENCEMENT? PRIX ​​MOYENS AU ROYAUME-UNI 2020

La plupart des propriétaires d’entreprise britanniques savent que le référencement est le meilleur moyen de développer leur entreprise, 60% des spécialistes du marketing étant désormais d’accord pour que le référencement génère des prospects de la plus haute qualité.

Mais ce que de nombreux propriétaires d’entreprise qui n’ont jamais fait appel à une société de référencement auparavant ne savent pas combien ils peuvent s’attendre à payer pour le référencement et ce qu’ils peuvent espérer recevoir pour leur argent.

Que vous ayez reçu un prix par une agence de référencement ou que vous souhaitiez savoir si le référencement convient à votre entreprise, cet article va vous donner des informations d’initiés très précieuses sur l’industrie du référencement et combien coûtent en moyenne les services de référencement. .

Il s’agit d’un guide complet sur l’embauche de services de référencement professionnels.Ainsi, au moment où vous aurez fini de lire cet article, vous saurez tout ce que vous devez savoir sur les coûts de référencement au Royaume-Uni .

Le référencement est-il la meilleure utilisation de votre budget marketing?
Étant nous-mêmes une société de référencement bien connue, vous pourriez supposer que nous dirions « oui, le référencement est la meilleure utilisation de votre budget marketing », mais la vérité est que cela dépend complètement de votre situation.

Le référencement est un investissement à long terme qui peut être très rentable pendant de nombreuses années, mais uniquement si les gens recherchent vos produits / services en ligne et que vous avez le budget pour investir dans des services de référencement professionnel .

Le référencement n’est pas le meilleur pour les produits / services que les gens ne recherchent pas
mot-clé personne ne recherche
Si une page se classe sur la première page de Google, mais que personne ne recherche jamais le mot-clé, il n’y a aucun point de classement sur Google
Si vous vendez un produit ou un service dont les gens ne sont pas encore au courant, Google n’est souvent pas la meilleure utilisation de votre budget marketing.

Il existe bien sûr des exceptions où le produit ou le service résout un problème fréquemment recherché sur Google, et nous pouvons créer des actifs de marketing de contenu pour créer une notoriété ou changer les perceptions – mais le plus souvent, votre budget marketing serait mieux dépensé pour la publicité YouTube, les réseaux sociaux Marketing médiatique ou marketing d’influence.

En effet, il n’y aura pas beaucoup (le cas échéant) de «mots clés du bas de l’entonnoir» pour lesquels vous pouvez vous classer – les mots clés recherchés par les internautes qui aboutissent fréquemment à une vente.

Le référencement n’est pas le meilleur pour les entreprises à faible budget marketing
Le référencement coûte de l’argent, et les entreprises qui n’en ont pas le budget mais qui souhaitent profiter des avantages d’obtenir des clients de Google ont souvent recours à des services de référencement bon marché.

Ces fournisseurs de référencement bon marché n’ont pas le budget nécessaire pour effectuer le travail efficacement et doivent donc presque toujours recourir à des «tactiques de référencement black hat» qui comprennent:

Construire des PBN (réseaux de blogs privés)
Backlinks de spam / toxiques
Remplissage de mot-clé
Manipulation du CTR du bot
Ce sont tous des hacks SEO à haut risque qui peuvent porter leurs fruits à court terme, mais peuvent entraîner la suppression complète de votre site Web de Google si vous vous faites prendre.

Si vous n’avez pas le budget, il vaut mieux apprendre vous-même le référencement et développer vos compétences et votre entreprise lentement que d’utiliser un service de référencement à haut risque qui pourrait vous retirer complètement de la recherche Google.

Sinon, le référencement est de loin le meilleur – et nous le saurions!
En tant qu’entreprise qui utilise toutes les formes de marketing en ligne, le référencement est de loin notre moyen préféré d’acquérir de nouveaux prospects et de nouvelles ventes pour nos clients .

Cela revient à l’intention. Lorsque quelqu’un recherche « acheter une machine à laver » dans Google, il est beaucoup plus susceptible d’être sur le marché d’une machine à laver qu’un utilisateur de Facebook qui s’est connecté au site pour voir ce que ses amis ont fait.

C’est pourquoi la qualité du trafic du référencement est tellement meilleure que toute autre – l’intention est parfaite et se traduit par un taux de conversion et de clôture beaucoup plus élevé .

C’est aussi une stratégie à long terme qui évolue avec le temps. Une fois que vous vous classez pour un mot-clé dans Google, cela attirera un flot de clients potentiels sans que vous ayez à payer par clic, ce qui en fait un investissement réel dans votre entreprise qui évolue avec le temps .

De plus, parce que les gens font tellement confiance aux résultats de Google, un classement élevé indique que vous êtes l’une des meilleures entreprises de votre secteur et crée un fort sentiment de confiance .

Et la meilleure partie? Les résultats du référencement sont entièrement traçables via Google Analytics et Google Search Console.

Les 3 structures de tarification SEO
Il existe 3 principales structures de tarification en matière de référencement, à savoir: les honoraires mensuels, horaires et par projet. Dans cette section, nous examinerons chacun d’eux et discuterons des avantages et des inconvénients de chacun.

Structure des prix Avantages Cons
Retenues mensuelles (agences) Permet à un professionnel du référencement d’apprendre votre industrie et de découvrir et de mettre en œuvre en permanence de nouveaux canaux d’acquisition de clients. Vous oblige souvent à signer de longs contrats
Horaire (Consultants) Vous permet d’obtenir des conseils et des informations précieux à votre service marketing interne. Nécessite une gestion de projet et une mise en œuvre SEO. Ne permet pas non plus à un professionnel du référencement de consacrer suffisamment de temps à votre secteur pour des résultats optimaux.
Par projet (fournisseurs bon marché) Convient à presque tous les budgets marketing L’incitation consiste à terminer le projet le plus rapidement possible, ce qui entraîne souvent de dangereuses tactiques de chapeau noir.
La structure de prix mensuelle du référencement SEO
Le service de référencement mensuel de rétention est parfait pour les entreprises qui cherchent à s’associer avec une agence qui les aidera à développer leur entreprise à long terme.

En ayant un mandat établi en place, vous aurez un accès garanti à un professionnel du référencement dédié (dans la plupart des agences) qui approfondira les termes de recherche que les clients potentiels tapent dans Google, identifiera les nouvelles tendances dans votre secteur et créera dans plans d’action approfondis pour obtenir le classement de la première page.

Vous utilisez essentiellement les services d’une entreprise qui consacre 100% de son temps au référencement et aux dernières mises à jour de l’algorithme de Google pour positionner votre entreprise plus haut en ligne.

Avoir ce type de ressources à la disposition de votre entreprise sur une base mensuelle peut faire des choses puissantes pour une entreprise, surtout si vous êtes dans un secteur concurrentiel où vos concurrents dominent la plupart des requêtes de recherche.

Le seul inconvénient est que la plupart des agences de référencement vous enferment dans de longs contrats de 12, 16 ou 24 mois pour leurs services afin de garantir à leurs employés un niveau élevé de sécurité d’emploi.

(nous ne faisons pas cela d’ailleurs, nous laissons nos résultats inciter les clients à revenir)

La structure de prix horaire du référencement
Le service de référencement horaire est idéal pour les entreprises disposant d’une équipe marketing interne qui pourrait être un peu coincée avec leur référencement et qui souhaitent obtenir les conseils d’un expert qui peut les orienter dans la bonne direction pour augmenter leur trafic.

C’est pourquoi la structure de tarification horaire est la plus adaptée aux consultants SEO qui seront souvent expérimentés et compétents en matière d’incrédibilité.

La consultation SEO sera généralement menée via un service VOIP comme Skype et consistera généralement à vous expliquer ce que vous essayez d’accomplir et le consultant vous conseillera sur votre meilleure ligne de conduite.

Les honoraires horaires d’un consultant peuvent être très chers, mais la valeur que vous pouvez en retirer peut changer complètement la donne, si vous avez une équipe de spécialistes du marketing qui peuvent donner suite aux conseils donnés.

Le principal inconvénient de l’embauche d’un consultant en référencement est que vous serez entièrement responsable de la gestion de projet, ce qui signifie que vous ne sortirez de la session que de ce que vous pouvez réellement agir.

Et si le référencement n’est pas votre rôle principal, une agence de référencement sera beaucoup plus efficace et plus rapide pour mettre en œuvre des changements qui voient les résultats au fur et à mesure qu’ils le font au quotidien. Cela permet à vos employés de passer moins de temps à effectuer des tâches de référencement et plus de temps à faire ce pour quoi ils sont vraiment bons.

La structure de prix SEO par projet
La structure de tarification SEO par projet est souvent considérée comme très attrayante par les propriétaires d’entreprise moins expérimentés qui recherchent des hacks rapides pour réussir en affaires.

La triste réalité de ces services est qu’ils sont souvent très dangereux pour le nom de domaine de votre site Web et pour l’entreprise dans son ensemble.

Vous trouverez souvent diverses mauvaises critiques en ligne pour les entreprises qui offrent des services de référencement bon marché où les clients ont vu l’ensemble de leur site Web pénalisé par Google pour avoir utilisé des tactiques de référencement black hat comme l’utilisation de backlinks PBN ou de spam.

Le problème est que les entreprises qui facturent par projet doivent faire le travail le plus rapidement possible, ce qui signifie qu’elles devront couper les coins ronds et prendre de gros risques pour obtenir des résultats.

Si vous êtes heureux de risquer de supprimer votre site Web de Google, certains de ces services peuvent augmenter votre trafic – mais nous ne le conseillerions pas à toute entreprise intéressée par les résultats à long terme du référencement.

Si vous envisagez d’utiliser les services de référencement moins chers, vous en aurez beaucoup plus pour votre argent en créant vous-même un compte Google Ads et en payant par clic – il n’y a aucun risque et vous protégerez votre nom de domaine et votre réputation en ligne pour lorsque vous avez le budget pour investir dans des services de référencement professionnel.

Coûts SEO moyens au Royaume-Uni
Type Prix Info
Agence SEO 1200 £ – 9000 £ / mois Les agences de référencement professionnelles facturent généralement entre 500 £ et 2000 £ par jour pour leurs services. Le prix dépendra du temps nécessaire sur une base mensuelle pour améliorer le trafic organique de votre site Web.
Consultant SEO 100 £ – 1000 £ / par heure Le coût horaire d’un consultant SEO variera considérablement en fonction de son niveau d’expérience. Ils connaîtront généralement la valeur qu’ils peuvent apporter à votre entreprise et n’auront pas peur de facturer.
SEO pas cher 100 £ – 400 £ / mois Les services de référencement bon marché utilisent des SEO moins expérimentés pour fournir un service moins cher. Ils s’appuieront généralement sur des tactiques risquées du chapeau noir ou ne pourront pas obtenir les résultats promis.
Coûts de référencement de l’ agence
Les agences de référencement établies facturent généralement entre 500 £ et 2000 £ par jour pour leurs services, et vous pouvez vous attendre à payer entre 1200 £ et 9000 £ par mois en fonction de la durée de votre projet.

Le nombre de jours dont votre site Web aura besoin par mois variera considérablement en fonction de l’industrie et du type de site Web que vous possédez.

Par exemple, le référencement pour les boutiques en ligne (commerce électronique) nécessite plus de temps à travailler avec les développeurs pour améliorer les aspects techniques du référencement du site Web qu’un site Web de génération de leads B2B ou B2C.

Les sites Web de génération de leads nécessiteront généralement moins de temps par mois, mais peuvent en exiger plus, en fonction de la compétitivité du secteur.

Coûts SEO du consultant
Les entreprises qui embauchent des consultants utilisent généralement leurs services pendant une heure par mois pour obtenir les commentaires d’un expert en référencement qui peut aider à guider leur équipe marketing dans la bonne direction.

Le prix d’un consultant SEO dépendra de son niveau d’expérience et de son domaine d’expertise spécifique, mais vous pouvez vous attendre à payer entre 100 £ par heure et 1000 £ par heure.

Il est important de déterminer si le consultant a déjà travaillé dans un secteur similaire. Ils n’ont pas besoin d’avoir travaillé pour un concurrent, mais un type de référencement similaire est crucial.

Les types de référencement incluent:

eCommerce
Entreprise à entreprise
Entreprise locale
National business
Éditeur de nouvelles
Ce n’est pas tellement un problème lors de l’utilisation d’une agence de référencement, car ils auront différents spécialistes pour différents projets.

Coûts SEO bon marché
Il existe des entreprises au Royaume-Uni qui fournissent des services de référencement pour aussi peu que 100 £ par mois, mais les résultats que vous obtiendrez sont loin d’être idéaux.

Toute entreprise facturant entre 100 £ et 400 £ pour des services de référencement mensuel ne pourra pas se permettre d’employer un référencement professionnel pour répondre aux besoins de ses clients.

Les SEO expérimentés (ceux qui bougent l’aiguille) gagnent environ 40000 £ par an comme salaire de base, et avec une moyenne de 261 jours ouvrables par an et le coût mensuel supplémentaire du logiciel de recherche SEO – ces prix ne couvriraient même pas le coût du temps d’un employé pendant une demi-journée par mois.

Toute société de référencement offrant des services de référencement entre 100 et 400 £ par mois sera soit complètement inexpérimentée, soit passera le moins de temps possible sur le projet.

C’est pourquoi les fournisseurs de référencement bon marché ont recours à des tactiques dangereuses de référencement noir pour obtenir un succès temporaire de votre entreprise sur Google. Ce qu’ils ne vous avertiront probablement pas, c’est à quel point cela peut être dangereux pour votre entreprise à long terme.

Avec le référencement et toute forme de publicité en ligne, vous en avez pour votre argent.

Comment choisir un référencement
Cette section va discuter de la façon de trouver le meilleur fournisseur de services de référencement pour votre entreprise.

La plupart des SEO conviennent qu’il n’y a que 3 options viables en matière de référencement:

Engagez une agence SEO
Embaucher un consultant SEO
Apprenez à le faire vous-même
Si vous n’avez pas le budget, choisissez l’option numéro 3 plutôt que d’utiliser un service de chapeau noir bon marché, car cela vous permettra de développer votre entreprise lentement, sans prendre de risques

Si vous cherchez à embaucher un professionnel du référencement, vous devrez vous assurer qu’il a de vrais résultats grâce au référencement avant de vous inscrire à un contrat mensuel.

Demandez simplement à l’agence ou au consultant avec qui vous êtes en contact des « Captures d’écran de la console de recherche Google des clients précédents » – cela vous montrera si oui ou non ils ont pu augmenter le trafic d’une entreprise via le référencement ou non (comme Google Search Console affiche uniquement le trafic gratuit de Google et Google My Business).

Et s’ils refusent de vous montrer parce que « ce n’est pas la politique de l’entreprise de montrer les comptes clients », vous saurez que quelque chose de louche se passe…

Parce que notre politique est également de ne pas afficher les comptes clients (au cas où des concurrents volent les mots-clés les plus rentables de nos clients), mais nous pouvons toujours afficher les rapports de la console de recherche en brouillant les données confidentielles.

Comme ces captures d’écran de la console de recherche Google :