Un guide complet du référencement pour YouTube

Vous avez probablement entendu des merveilles sur les publicités YouTube . En fait, vous avez peut-être vu ces bonnes choses en action sur votre propre stratégie marketing ! Mais ne souhaiteriez-vous pas qu’il existe un moyen plus rentable d’atteindre votre audience YouTube ?

Eh bien, il y a. Et ça s’appelle du contenu organique.

Je sais, ça fait un peu peur pour certains. Vous pensez peut-être qu’avec 500 heures de contenu vidéo d’ action et d’ animation téléchargées sur la plate-forme chaque minute, il est impossible que les gens trouvent vos vidéos parmi cet océan de contenu. Comment diable allez-vous générer des clics vers vos pièces et loin de celles des autres ?

Eh bien, de la même manière que sur n’importe quel autre moteur de recherche – avec une stratégie de référencement sur le point ! C’est ce qui nous amène ici aujourd’hui.

Nous voulons vous montrer comment créer une stratégie de référencement YouTube qui place vos vidéos en haut des pages de résultats. Une fois que vous aurez fini de lire, vous connaîtrez les secrets d’une excellente stratégie d’optimisation de mots clés et de contenu YouTube. Prêt à commencer ?

Recherchez vos mots-clés potentiels

La recherche de mots clés permet d’identifier les termes que le public recherche le plus. En ce qui concerne YouTube, il existe plusieurs manières rentables d’effectuer cette tâche :

• Consultation des suggestions de recherche

Ouais, aussi simple que ça. Les mots-clés proposés par YouTube comme suggestions pour compléter votre recherche peuvent être un excellent point de départ pour votre stratégie de référencement naturel car ils représentent les termes les plus recherchés. Alors, choisissez un mot-clé large lié à votre contenu et voyez ce que les utilisateurs de YouTube ont recherché à ce sujet !

• Visiter les chaînes associées

Vous pouvez toujours apprendre des erreurs et des réalisations des autres. Nous vous suggérons donc de regarder de près une chaîne avec un public cible similaire au vôtre. Portez une attention particulière aux mots-clés et aux sujets qui leur conviennent et qui ne suscitent pas beaucoup d’intérêt parmi le public.

Pendant que vous y êtes, observez comment le public réagit au contenu de la chaîne (Aiment-ils l’ animation ou préfèrent-ils les pièces d’action réelle ? Répondent-ils mieux au contenu éducatif ou divertissant ?). Indépendamment du référencement, ces informations peuvent vous aider à affiner votre stratégie YouTube sans passer par beaucoup d’essais et d’erreurs.

• Gestion de Google Tendances

Si vous avez déjà quelques mots-clés en tête, Google Trends est l’outil qu’il vous faut. Cette plate-forme pratique vous permet d’explorer le volume de recherche de mots-clés spécifiques sur YouTube. Le plus cool, c’est que tu peux aussi l’utiliser pour Google, et il suffit de s’inscrire !

Choisissez vos mots clés idéaux

Au moment où vous aurez terminé votre recherche, vous vous retrouverez avec une liste de différents mots-clés. En les regardant, vous remarquerez que les mots-clés les plus simples et les plus courts sont plus populaires que ceux qui sont assez spécifiques. Votre premier réflexe pourrait être d’aller avec ceux qui sont populaires, mais vous devriez y réfléchir à deux fois.

Vous voyez, ces mots-clés sont généralement trop génériques. Lorsque vous les recherchez, des millions de résultats apparaissent. Cela se traduit par des millions de vidéos rivalisant avec la vôtre pour attirer l’attention du public.

D’un autre côté, les termes plus longs et plus spécifiques – souvent appelés mots-clés à longue traîne – génèrent moins de résultats, ils impliquent donc moins de concurrence sur le SERP.

Bien sûr, moins de personnes recherchent ces mots-clés, mais vous pouvez les utiliser à votre avantage. Si votre vidéo est inspirée par un mot-clé de longue traîne particulier, vous pouvez vous assurer que les téléspectateurs qui recherchent ce terme trouvent précisément ce qu’ils recherchent sur votre vidéo. Vous auriez une audience un peu plus petite , mais aussi plus impliquée, car elle serait susceptible de cliquer sur votre vidéo.

Il est temps de mettre vos mots-clés au travail !

Après avoir choisi vos mots clés idéaux, il sera temps de les mettre en action. Fondamentalement, vous devez inclure vos mots-clés dans les métadonnées de votre vidéo afin que les robots d’exploration YouTube puissent identifier le sujet de votre contenu. Voyons les éléments que vous devez optimiser à ce stade :

• Le titre

C’est à vous de décider quels mots-clés mettre sur votre titre, mais n’oubliez pas qu’il y en a un que vous ne pouvez pas laisser de côté : votre mot-clé cible .

C’est la façon professionnelle d’appeler votre mot-clé principal – celui qui représente le plus votre vidéo et dont les recherches vous intéressent particulièrement.

Le fait est que le titre de la vidéo n’affecte pas seulement votre référencement d’un point de vue axé sur les mots clés. Il joue également un rôle important dans votre taux de clics , qui est un autre facteur essentiel pris en compte par l’algorithme YouTube. Pour cette raison, vous devez créer un titre suffisamment convaincant pour que le public clique dessus.

• Le Descriptif

La zone de description vous donne suffisamment de place pour écrire un bref texte concernant votre vidéo tout en utilisant les mots-clés choisis. Cela aide les robots d’exploration YouTube à identifier le sujet de votre vidéo et à la présenter dans la recherche appropriée.

Cela aide également le spectateur à décider s’il doit cliquer sur votre vidéo ou continuer à faire défiler la page de résultats. Après tout, n’oubliez pas que les deux premières lignes sont prévisualisées sur la SERP YouTube, donc le début de votre description peut affecter le taux de clics de votre vidéo, et donc son référencement.

• La transcription

Une transcription est un fichier texte qui contient chaque dialogue ou narration dit dans votre vidéo. Pourquoi est-ce important? Parce que les robots d’exploration YouTube sont toujours incapables de traiter le contenu audiovisuel, mais ils peuvent parcourir du texte.

En termes simples, si vous associez votre vidéo à une transcription – qu’elle soit écrite par un humain, un logiciel de reconnaissance vocale ou les deux – les mots que vous mentionnez sur votre vidéo peuvent compter comme des mots-clés. Cela se traduit par une densité de mots clés plus lourde et plus diversifiée.

Envie d’un petit conseil de pro ? Mentionnez votre mot-clé cible dans les 15 premières secondes de votre vidéo et libérez tout le potentiel de référencement de votre transcription.

Optimisez votre contenu pour le référencement

Vous pensez probablement que l’optimisation des moteurs de recherche est l’une des dernières étapes d’une campagne de marketing vidéo. Cela a du sens – après tout, le référencement joue un rôle dans la distribution de la vidéo via YouTube ou d’autres canaux numériques. Mais cela peut vous surprendre de savoir qu’une superbe stratégie de référencement vidéo commence dès le script.

Pour commencer, la recherche de mots clés peut servir d’inspiration pour le sujet de la vidéo. Après tout, le volume de recherche par mots-clés indique que le public est organiquement intéressé par un sujet particulier, alors, quelle meilleure façon de les atteindre que d’aborder ce sujet ?

Cependant, il existe également d’autres façons dont votre script vidéo influence votre classement sur le SERP YouTube. Regardons-les :

• La longueur du script

L’algorithme de référencement YouTube a un faible pour les vidéos plus longues , et il n’est pas difficile de comprendre pourquoi : ces vidéos font que le public traîne plus longtemps sur la plateforme ! De plus, les longues vidéos sont souvent liées à un contenu de qualité, car beaucoup – assez logiquement – supposent qu’il y a eu beaucoup d’efforts pour sa production.

Il est essentiel que vous sachiez comment la longueur de votre vidéo affecte son classement sur le SERP, mais ne laissez pas cela vous induire en erreur en étirant votre vidéo juste pour la rendre longue. Il existe de nombreux autres facteurs qui influencent également votre référencement, comme le temps de visionnage, les likes et les partages – tous des éléments qui peuvent être en jeu si votre vidéo passe trop de temps à tourner autour de contenu vide.

• L’introduction

Voici un autre facteur que YouTube prend en compte lors de la définition du classement de votre vidéo : la fidélisation de l’audience , une mesure qui représente la durée pendant laquelle les téléspectateurs regardent votre vidéo.

Le scénario idéal serait que la plupart des téléspectateurs restent jusqu’à la toute fin. C’est plus facile à dire qu’à faire, mais ce n’est pas impossible. Vous avez juste besoin d’apprendre à garder votre public captivé dès le début.

Vous pouvez commencer par mentionner ou sous-entendre ce qu’ils gagneront en regardant la vidéo complète. Cette valeur doit être cohérente avec tout ce que votre titre, description et vignette ont promis – rappelez-vous que les téléspectateurs ont cliqué sur votre vidéo en s’attendant à cela.

• Les CTA

Les vidéos qui génèrent de nouveaux abonnés et de nombreux commentaires, likes et partages ont tendance à mieux fonctionner sur le SERP.

C’est probablement le facteur de référencement YouTube le plus difficile, car vous ne pouvez pas contrôler la façon dont les gens interagissent avec votre vidéo. Cela dit, vous pouvez influencer leurs décisions en les incitant à laisser des commentaires, à aimer, à s’abonner et à partager. C’est pourquoi il est si important d’inclure des CTA dans le script de votre vidéo YouTube.

Combien de CTA ? Cela dépend beaucoup de la longueur de votre vidéo, mais pour vous donner une idée, vous trouverez trois CTA sur des vidéos de 10 à 20 minutes : un placé à la fin de l’introduction, un autre à mi-parcours de la vidéo et un dernier à la fin.

Mots d’adieu

Le classement numéro un sur YouTube SERP peut sembler limité aux YouTubers de longue date, aux entreprises familiales ou aux vidéos de chats mignons. Mais, en vérité, tout le monde peut accéder à cet endroit précieux simplement en prenant les bonnes mesures de référencement.

Vous pouvez commencer par réduire vos ambitions et vous concentrer sur des mots-clés à longue traîne au lieu de mots-clés génériques. Oui, vous viseriez un groupe plus restreint d’utilisateurs de YouTube, mais ils rechercheraient précisément ce que vous proposez ! Par conséquent, ils seraient plus disposés à cliquer sur votre vidéo.

Vous devez également faire attention à votre taux de clics, car il s’agit d’un élément essentiel de toute stratégie de référencement YouTube. Ainsi, pendant que vous modifiez les mots-clés de votre titre et de votre description, saisissez l’occasion de rendre ces éléments plus attrayants aux yeux du public.

Enfin, ne considérez pas votre référencement comme une réflexion après coup. Vous devez prendre en compte les facteurs SEO dès les premières étapes de votre production vidéo, notamment lors de la rédaction du script.

En fin de compte, les gens n’apprécieront pas votre vidéo s’ils ne peuvent pas la trouver. Et avec un éventail infini de contenus en compétition pour attirer l’attention de l’audience YouTube, vous devez vous assurer que votre vidéo obtient le plus de visibilité possible.